QVC amplía la marca privada para incluir ropa adaptable

Jun 18, 2023

La marca Denim & Co. Adaptive es una incorporación a la categoría accesible y adaptable de QVC que se lanzó en marzo.

QVC dijo que Denim & Co. ya es una de sus marcas privadas más vendidas. El equipo de diversidad, equidad e inclusión de la empresa, así como miembros del equipo de las comunidades de personas con discapacidad y cuidadores, se unieron para formar un grupo de trabajo que lidera la iniciativa de accesibilidad de QVC.

"Con un enfoque en la inclusión y la innovación, Denim & Co. Adaptive marca un hito importante en el compromiso de QVC de brindar opciones de moda accesibles, atender a una audiencia más amplia y ofrecer experiencias de compra atractivas", Rachel Ungaro, gerente general de mercancías y vicepresidenta de moda. dijo merchandising de QVC en un comunicado. "Este lanzamiento es una expansión natural de nuestra marca Denim & Co. clásica y amada por los clientes, con los mismos estilos a los mismos precios, lo que hace que la marca sea más inclusiva que nunca".

La colección consta de una chaqueta de gamuza sintética lavable, una camisa de mezclilla con cremallera completa, un cárdigan con cremallera, pantalones tobilleros de punto y jeans de punto disponibles en diseños para sillas de ruedas.

Todos los artículos de la colección cuestan entre $ 60 y $ 80 y tienen características que promueven el uso independiente, como cierres de gancho y bucle, imanes y cremalleras accesibles.La empresa planea agregar nuevos artículos mensualmente.

Las prendas inferiores de la colección se ofrecen en diseños adaptables para sillas de ruedas. Los diseños de pantalones para sillas de ruedas incluyen un tiro delantero reducido, tiro trasero aumentado y sin bolsillos traseros ni canesú trasero. Los pantalones también tienen forros de bolsillos impermeables, aberturas funcionales en los tobillos y presillas para tirar. La colección se estrenó al aire el 4 de agosto y ahora está disponible en el sitio de QVC.

QVC está ampliando su compromiso con la inclusión con su programa “Accessible Living” sobre productos esenciales para una vida independiente. Además, la compañía nombró a la actriz y defensora de la discapacidad Selma Blair su embajadora de marca para la accesibilidad.

Otras empresas también han aprovechado su turno para introducir o ampliar la ropa adaptable a medida que el mercado sigue creciendo. El año pasado, Kohl's aumentó su variedad de productos adaptables para incluir a los adultos. Todo el surtido se ofreció en línea e incluyó productos para mujeres de las marcas privadas Sonoma Goods for Life, Tek Gear y SO con artículos para hombres de Sonoma Goods for Life, etiquetas Tek Gear y Tommy Hilfiger. Anteriormente, Kohl's solo tenía una variedad adaptativa para niños.