Chicas tomate, chicas limón: cómo la comida se apoderó de la moda de la Generación Z

Aug 07, 2023

Por Li Goldstein

Este verano no es un verano cualquiera; es el verano de la chica tomate. La Chica Tomate, una joven que luce vestidos largos de lino, adornos de encaje y maquillaje bañado por el sol, deambula por las calles adoquinadas de la costa de Amalfi. Lleva sandalias de tiras y su vestido ondea con la brisa cálida y salada mientras se dirige a una cena lujosamente sencilla de pasta hecha a mano y aceite de oliva local. Para lograr la fantasía de Tomato Girl, los conjuntos rojo tomate y con estampado de tomate son aceptables, pero de ninguna manera son obligatorios.

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También estamos en medio de Lemon Girl Summer. La Chica Limón también usa vestidos fluidos (a veces, aunque no necesariamente, en tonos amarillos), pero al atardecer camina hasta el puesto de frutas a dos cuadras de su AirBnb costero europeo, ya sabes, ese que tiene un pequeño balcón. Su alegría de vivir se complementa con un vestido hasta los tobillos y uno de esos bolsos de malla colgados del hombro. De alguna manera, Vanilla Girl Summer también está a nuestro alrededor, personificado por la ropa en tonos crema neutros (beige, gris o, mejor aún, crudo), aunque Vanilla Girl está menos circunscrita geográfica o fenológicamente, es decir, no está obligada legalmente a estar. en unas vacaciones europeas de clima cálido. Al acecho en el fondo, Cherry Girl usa un labio rojo (obligatorio) y está enfundada en un vestido lencero negro o carmesí mientras un pequeño bolso de cuero negro cuelga de su hombro, canalizando las imágenes de mal humor de Lana del Rey. Tampoco podemos olvidarnos de las Strawberry Girls: brillantes, pecosas y sonrosadas, la imagen color crema de su santa patrona, Hailey Bieber.

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Por más específicos que parezcan estos personajes de estilo, el diagrama de Venn entre ellos es, para todos los efectos, un círculo: su lengua vernácula (“chicas”, todas ellas), su grupo demográfico objetivo (chicas reales) y sus referencias generales. (niñez, feminidad, etc.). En TikTok, comparten un lugar de nacimiento y, por extensión, una composición genética común. Según sus collages de TikTok, todos son elegantes sin esfuerzo y envidiablemente chic. Todos usan nada más que crema hidratante con color y un poco de rímel para cenar. En su forma más esencial, todos son un vestido de Reforma.

La intercambiabilidad de estas estéticas puede, de hecho, ser la razón por la que las marcas las han cooptado tan rapazmente. Princess Polly, una marca de moda rápida popular entre la Generación Z, ha enviado correos electrónicos de marketing con el asunto “ESTÉTICA DE LA NIÑA DEL TOMATE”, que contiene las palabras “LOOKS DE ENSUEÑO PARA TU ARMARIO EUROPEO DE VERANO” en su interior. Los medios de moda han derramado mucha tinta sobre artículos que explican qué son estas estéticas y cómo adoptarlas: “Explicación del verano de Tomato Girl, más 3 alternativas estéticas gastronómicas avanzadas”, escribe InStyle. De Cosmo: "Todo lo que necesitas saber sobre el "verano de la chica tomate", la última obsesión por las vibraciones de TikTok". “Este verano adoptaré el estilo Lemon Girl”, escribe Glamour.

La comida se ha convertido en una de las formas más populares de etiquetar estas tendencias: una estética basada en la comida claramente impulsa el dominio en el panorama darwinista de la viralidad de Internet. La comida es sensorial y visual, óptima para un moodboard ecléctico y conveniente para un marketing publicitario divertido y ambiguo: Tomato Girl Summer suena divertido, pero ¿qué diablos significa? Hagamos clic en abrir este correo electrónico para descubrirlo. "Estas supuestas 'tendencias femeninas' no son en realidad tendencias", señala la escritora de Vox Rebecca Jennings en un boletín reciente. "Son campañas de marketing". Los creadores han señalado lo absurdo de todo esto al acuñar estéticas irónicas de moda gastronómica como “la niña de los frijoles horneados” y “la niña de los huevos duros”. Según Insider, una chica con frijoles horneados es a la vez una fanática del caos (ver: Crocs llenos de, sí, frijoles horneados) y una devota del cuidado de la piel; una chica de huevo duro también opta por una larga rutina de cuidado de la piel y gravita hacia una paleta teñida de cáscara de huevo.

Verá, hasta que la moda rápida descubrió que estas tendencias eran una forma útil de vender ropa a mujeres jóvenes, nunca fueron tan profundas. Los moodboards estéticos definieron gran parte del Tumblr de la década de 2010, y es como si se hubieran trasladado a TikTok, donde ahora dictan a Internet lo que está de moda. Antes de que el comercialismo los detectara y los convirtiera en Tendencias con T mayúscula, probablemente comenzaron, como comienzan muchas tendencias de TikTok, como los inocentes hijos cerebrales de adolescentes, nombrados al azar. Estas tendencias son generadas, optimizadas y recogidas inteligentemente por la Generación Z, que está en línea de forma nativa y está bien versada en compartir sus ataques del día a través de presentaciones de diapositivas y vlogs de TikTok. Y así como las niñas son las creadoras orgánicas de las tendencias, son las más propensas a participar en sus apropiaciones de marca. “Lo que alguna vez fue competencia de los equipos de marketing, periodistas o editores de revistas bautizar las tendencias culturales ahora depende del público y resulta que el público hace un trabajo mucho más eficiente en esto que los guardianes tradicionales”, escribe. Jennings.

Su ascenso es claramente paralelo a lo que ocurrió con el fenómeno de las cenas de chicas de este verano, que puso un extraño término de género a un plato que consistía en un puñado de cosas del refrigerador (un plato de refrigerio, por así decirlo) y luego rápidamente se convirtió en una bola de nieve en una tormenta de nieve. titulares. Clean Girl Aesthetic del año pasado tomó un moño peinado hacia atrás y labios brillantes y los empaquetó en un ambiente comercializable, con un montón de geles para el cabello, pinzas para garras y aceites para labios para vender junto con ellos. Y, hace unos años, la estética de la comida ni siquiera es nueva: la estética de la chica coco, aparentemente, estuvo de moda hace un par de veranos, definida por los patrones tropicales del año 2000 y mucho crochet. El marco de “[insertar descriptor] niña” se ha consolidado como un género propio, echando raíces retóricas en el éxito de canción y meme de 2019, “Hot Girl Summer”.

Una vez que se ponga el sol en Tomato Girl Summer, otra fruta estará esperando entre bastidores para ocupar su lugar, y probablemente no notarás la diferencia. Cuantas más microtendencias proliferan, más efímeras se vuelven. Para nuestra Internet sobresaturada, cada estética es el momento del verano, al mismo tiempo, todo el tiempo. Es completamente contradictorio, por supuesto, lo que lo hace completamente acorde con la marca.